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| 氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手 | |||
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綠色營銷是一個系統(tǒng)工程，總體而言。涉及到企業(yè)生產經營和銷售的方方面面，如綠色設計、綠色生產、綠色包裝、綠色標志、綠色價格、綠色渠道、綠 色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對于尚處在品牌化初期的木門企業(yè)而言，不宜照搬照套，應結合自身特點，有選擇性的去開展。從短期看，綠色營銷會 增加企業(yè)的本錢，對木門企業(yè)原有的生產經營帶來挑戰(zhàn)，但是從長期看，環(huán)境維護和可持續(xù)發(fā)展是社會發(fā)展的肯定趨勢，綠色營銷將帶來更大的發(fā)展機遇。反之，若 逆潮流而動，則難免被時代淘汰的厄運。
特別是木門等家居建材行業(yè)來說，綠色環(huán)保這個字眼被越來越多的人重視。綠色環(huán)保則是重中之重。有很多環(huán)保人士開始呼吁公民和企業(yè)在消費和投資 時要更加富有責任感，自覺維護環(huán)境、節(jié)約資源。而對于企業(yè)來說，這個是一把雙刃劍，處置不好環(huán)境問題，將加劇企業(yè)風險，如果能夠抓住契機，則會讓企業(yè)雄霸 一方。無論是內銷市場還是入口市場，對于中國木門企業(yè)而言，綠色營銷應該落在實處，成為一種營銷戰(zhàn)略。
通過設計和替代資料減少對自然資源的依賴
國人一直親睞實木木門，由于歷史文化等原因。將實木視為品質的代表，但從可繼續(xù)發(fā)展和綠色營銷的角度看，木門應該減少對自然資源的依賴。事實 上，盡管現(xiàn)在市場上宣稱實木門的產品很多，但真正的實木產品卻并不多，某業(yè)內人士告訴筆者目前市場上的實木門魚龍混雜，真正是實木的缺乏七成。而隨著森林 退化，實木資源會越來越匱乏，減少對自然資源的依賴，尋求更加環(huán)保的替代資料是大勢所趨。
如密度板在歐美國家高端家居領域已經得到廣泛使用，而尋找替代資料也并非難事。且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實木門很好的替代品。因此，關鍵在于木門企業(yè)能否有長遠眼光，勇于做第一個吃螃蟹的人。此前，曲美家具在該公司發(fā)布的低碳戰(zhàn)略”時也強調，設計作品上的原材料取用上，始終堅持少即是多的設計原則，盡可能減少對天然材料的使用，以產品的可繼續(xù)使用性來實現(xiàn)綠色環(huán)保。曲美的行動值得肯定。
原材料只是一方面，對于木門而言。設計和品牌也同樣重要，國內木門企業(yè)過分強調天然資料，實際上也暴露了這些方面的缺乏，國內企業(yè)應加強設計 方面的創(chuàng)新，通過品牌增加品牌附加值，同時選用更現(xiàn)代和環(huán)保的資料替代實木，形成自身的特色。相信隨著綠色風潮的發(fā)展，實木門的市場將會逐步縮減。
通過技術創(chuàng)新保證綠色產品
人們充分伐林造物發(fā)展現(xiàn)代經濟，十幾年前。使得世界上的熱帶雨林環(huán)境遭到嚴重的破壞，雖然人類的經濟得到高速的發(fā)展，但是自然環(huán)境這一塊，換來的滿目蒼夷。于是綠色環(huán)保越來越受到重視。從原來的原木門，木門專家通過高端的創(chuàng)新技術保證在充分利用資源的同時又能夠迎合消費者的喜好。應孕而生 實木復合門、生態(tài)門等一系列的木門，有具備了木門的特點，又能夠充分利用剩余的木材資源。
很多木門企業(yè)跟風而至，與此同時。但由于工藝和技術限制，制作木門的過程中產生了一系列的問題。有些有些復合門中使用到化學試劑、油漆等對 人體的傷害極大，盡管通過技術手段可以最大限度的消除。但是由于木門企業(yè)魚龍混雜，行業(yè)集中度不高，木門質量不達標的筆筆皆是這很大水平上影響消費者對 木門企業(yè)的信任。
杜邦公司的案例值得木門企業(yè)借鑒。杜邦公司曾在過去很長時間因對環(huán)境嚴重污染而惡名昭彰。該企業(yè)雖然因尼龍、鐵氟龍等諸多石化 纖維的發(fā)明與應用，技術創(chuàng)新方面。改變了人類的生活，但也因上市氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手。然而，時下的杜邦已是美國氣候行動伙伴的主要推動成員，杜邦還推出好幾 種扭轉對環(huán)境傷害的產品。杜邦通過科技創(chuàng)新，將企業(yè)從惡名昭彰變成致力于環(huán)境保護的明星企業(yè)，無疑是通過技術創(chuàng)新勝利開展綠色營銷的典范。
也是未來的趨勢。臨時以來，打造消費者品牌是時下木門行業(yè)熱點。木門企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個性和深入的品牌詮釋，尤其當明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了木門企業(yè)應該探索更多樣化的品牌傳達方式。 |
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